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港城提前啟動雙十一大戰 實體店展開爭奪戰

【連網】(記者 楊銳冰)“雙十一”臨近,港城商圈已經硝煙彌漫。最近,“天貓”、“京東”、“蘇寧易購”紛紛開展價格戰,一場無聲的戰斗已然開始。與往年相比,今年商家參與“雙十一”的積極性更高,早早就摩拳擦掌,火藥味十足。昨天,記者走訪提前進行“雙十一”大戰的商家,發現今年限時搶購更實惠,將引發港城消費者搶貨潮。

商家線上線下一起發力

移動互聯網時代的到來,極大地改變了人們的消費方式,商家的競爭逐漸從線上、線下到“線上線下一起發力”。

昨天,蘇寧易購開啟了“平京戰役”,11月5日全天閉店。當天全場商品一口價,不議價,消費者只能憑券入場。“今天我們推出了很多爆款,如蘋果6S16G金色僅售4665元,徹底打破了底價。”蘇寧電器市場部負責人介紹,“雙十一”是一場“硬碰硬”的戰役,這次活動主題即為“平京戰役”,價格真的比京東商城更劃算。

位于通灌北路的蘇寧易購實體店,昨天涌進大量消費者前去搶貨。記者采訪發現,其中不乏一些準備在元旦購買新家電的消費者。“聽說價格比元旦還要便宜,趕緊趁有活動來挑選了。”市民高先生說。

無獨有偶,除了蘇寧易購線上線下一起發力外,國美電器也不甘落后,宣布11月6日推出現貨銷售,進店就送100元購物券。同時,國美電器還提供全網比價,憑其他商家廣告報價到國美,成交價至少再低11元。

蘇寧易購也推出了嚴格的比價懲處條例:消費者只要在蘇寧買到比京東貴的東西,那么相關負責人將會被“一次通報、二次處罰、三次下課”。

今年實體店展開大反擊

在電子商務的沖擊下,實體店不甘落后。昨天,記者走訪市區多家實體店發現,隨處可見迎戰“雙十一”、價格一降到底等宣傳口號,商家自己制造的節日氛圍很濃。

很多百貨商場的美妝、女鞋、女裝等品牌也都為“雙十一”打出了線上線下同價的預告。另有不少品牌則選在這幾天推出VIP大回饋,提前鎖定會員。記者還發現,實體商家的“雙十一”活動比起電商派紅包、打折等直接讓價的方式,更強調互動性。

對于實體零售店的反擊,市商務局相關人士認為,線上線下聯動應有所分工,避免做同類的產品交易。“較高端的家電、家居及質地上乘、個性化定制的產品等,實體店可能更合適。”市商務局相關人士表示。

實體店鋪也有吸引力

記者在采訪中獲悉,不少實體店的成交量在逐漸回暖,實體店仍然受到大家的青睞。“很多消費者還是注重體驗式購物。比如衣服、鞋帽等,還是到實體店親自去試穿才滿意。”市區一家商場工作人員表示。

隨著線下實體商場對“雙十一”的重視,價格方面的差距在縮小,線上的優勢不再那么明顯。而且線下實體店可以有看得見摸得到的消費體驗,還可以立即取貨,不用再苦等一個星期甚至更久,調換貨品也更方便,這些都是吸引消費者回歸實體店的原因。

另外,隨著加入“雙十一”促銷的實體店越來越多,線下消費的聲勢、氛圍也越發濃厚,這也是消費者甘于回歸的誘導因素。

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